为什么要重视标题
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无论是哪种传播载体的软文，读者接触的第一眼都是标题。因此标题基本上决定了读者是否阅读这篇软文。据广告学方面的资料统计，好标题激发的广告阅读率在50%。90%，差标题广告阅读率在5%．20%，一般性的广告标题阅读率在20%。50%0-个好标题与一个烂标题的利润相差20多倍！
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网络软文的标题相关统计数据更为精确。据国外的研究表明：搜索者将30%的时间花在了标题上，43%的时间花在了搜索结果上，21%的时间花在了URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒。
广告学之父大卫·奥格威曾经说过：“平均而论，标题比文章多5倍的阅读力。”因此标题的重要性毋庸置疑。那么什么是好标题，什么是一般的标题，什么是差标题呢？
从软文撰写者的角度来讲，标题要么概括了文章的主要内容，要么是文章的线索，要么是感情的出发点，要么一语双关，要么用比喻、联想等手法、引起读者的兴趣。
对于基于互联网传播的软文，标题中的关键词直接决定搜索引擎的收录，甚至影响到网站的权重o
网络软文的标题应该尽可能成功地融入关键词,我们认为，如果标题符合以上任何一种情况，则至少能算是合格的标题o
大卫·奥格威曾经总结过广告标题的准则，我们选择了一些观点如下：
·标题向消费者承诺其所能获得的利益。
·要把最大的信息贯注于标题当中。
·标题里最好包括商品的名称。
·就推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更具有说服力。
·不要写迷魂阵式的标题。
·使用适合于商品诉求对象的语调。
·使用情绪、气氛上具有冲击力的语调，如心肝、幸福、爱、结婚、家庭、婴儿等。
此外，还有几个通行的原则可以参考：
·能够抓住消费者的眼球。
·简明扼要，一目了然。
·标题针对性强。
·标题通俗易懂。
·标题人性化。
·标题形象化。
·标题差异化。
·标题数据化。
如果符合以上任何一种情况，而且应用软文营销的评估方法也能佐证效果，这样的软文标题就是好的标题。
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