在建网站的过程中,桥页、跳页纯粹是为了某个特别的关键词获得好的搜索排名而设计的网页。这些网页一般不在网站的导航中出现,但是被用来引导访客更深入地进入网站其他页面。这些网页的内容很不讲究,但是在网页的底部有个链接,指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。
率先使用这类网页的网站是色情网站。色情网站为了吸引流量,制作了很多其他类别的网页,比如约会网、免费音乐下载等。这些网站平时人们搜索频繁,而当一个色情站的桥页在免费音乐下载这类关键词获得很好的排名的时候,吸引来的访客实际上已经被引导至该色情网站。但是,由于搜索引擎对于网站相关性有比较完善的审核,这种做法已经很难成功。