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2018年提高转化率数字营销

作者:重庆建网站   发布时间:2018-01-03 13:17:57    阅读次数:1034   
    放大器能提供一些严重的好处,即使是电子商务(一个企业看到的转化率提高100%),但实施草率会回来困扰你。检查案例研究和分析,这可能会说服你在2018加速你的移动页面。

  你应该与你的网站在2018的生活吗?

  这是许多出版商心中的疑问。为了帮助回答这个问题,这篇文章将深入到案例研究中,并举例说明不同公司使用AMP的结果。

  如果您不熟悉加速移动页面(AMP),它是一个开源项目,目的是允许移动网站内容几乎立即呈现。这一举措,谷歌作为赞助商,但它不是一个程序由谷歌,它也是通过Bing、百度、推特,Pinterest的支持,和许多其他的方。

  一些最初的背景

  自2015成立以来,AMP已经走过了漫长的道路。当它第一次击中场景时,AMP被激光聚焦在媒体站点上。这些类型的出版商想参与AMP的原因很明显:这将使他们的移动网站更快,谷歌提供了大量的增量暴露在谷歌搜索通过“头条新闻传送带”。

  基本上,如果你的页面是用AMP实现的,那么你只能在移动设备上找到最顶层的旋转木马。但是如果你不是一个新闻网站,你有什么好处呢?简单:在网上提供更好的用户体验可以带来更积极的网站指标和收入。

  我们知道快速加载网站对用户更好。但你可能不知道的是,速度如何影响底线。谷歌赞助的研究表明,AMP导致平均在页面上花费的时间增加了2倍(详情见此处)。数据还显示,与非AMP网页相比,电子商务网站的销售转换平均增加了20%。

  走出AMP的世界一瞬间,来自Amazon、沃尔玛和雅虎的数据显示了页面加载时间对流量、转换和销售等指标的显著影响:

  你可以看到,对于亚马逊来说,页面加载时间只增加了十分之一(因此,十分之一秒慢)将使销售额下降13亿美元。因此,页面速度对收入有直接的影响。那应该算什么。

  用户对AMP有什么看法?最近进行的一项民意调查显示,9to5google他们问用户:“你更倾向于点击和链接比普通人吗?大多数人(51.14%)同意这个问题。下面是详细的结果:

  这一调查表明,即使是非新闻网站,有一个非常有说服力的理由做AMP搜索引擎优化。不是因为它增加你的排名,本身,而是因为你可能得到更多的点击率(流量)从有机搜索结果。获得更多的流量从有机搜索,毕竟,是目标的搜索引擎优化。此外,你可能会在网站上获得更多的时间和更多的转换。

  AMP的实际执行如何影响您的结果

  在采用任何新技术之前,你需要了解你正在进入什么样的技术。

  在石庙咨询公司,我们进行了一项研究,其中包括10个不同类型的网站,采用AMP看看他们有什么结果,他们遇到了什么挑战。(从这里来看更多的细节)。

  让我们来看看结果吧。一个网站,Thrillist,转换90%的网页超过四周的时间。他们看到了70%的有机搜索流量提升到他们的站点——50%的增长来自AMP。

  该研究的另一位匿名参与者,另一个大型媒体出版商,将95%的网页转换为AMP,并再次将开发工作作为大约四周的时间。他们在他们的一个网站上看到了67%的有机搜索流量,另一个站点有30%的电梯流量。

  2018年提高转化率数字营销

  所以,媒体网站做得很好,但我们知道情况就是这样。电子商务网站怎么样?考虑Myntra的情况下,一个公司,是印度最大的时装零售商。他们的实施花费了11天的努力。

  这个实现覆盖了谷歌的所有主要登陆页面,覆盖了85%到90%的有机搜索流量。对于他们剩下的页面(比如个别产品页面),他们实现了一个渐进的Web应用程序,这也帮助这些页面表现得更好。他们的网页上的点击率下降了40%,电子商务的整体效果也得到了提升。你可以在这里看到详细的结果。

  还有事件票务中心的情况。他们在AMP中实现了99.9%的页面,并选择创建一个AMP身临其境的体验。站点上的页面加载时间从五秒减少到六秒到1秒。

  他们看到了用户参与指标的改进,反弹率下降了10%,每届会议增加了6%页,会话持续时间为13%。但令人震惊的是,他们报告说,电子商务转换率高达100%。你可以在这里看到完整的案例研究。

  但并非总是如此,AMP采用者将看到一个巨大的提升结果。当情况不是这样的时候,很可能会有一个罪魁祸首:不花时间彻底地执行安培。AMP的一大关键不是简单地使用插件,设置它,然后忘记它。

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  为了获得好的结果,你需要花费时间使你的页面的AMP版本与你正常响应的移动页面基本上相似(如果不是相同的),而对于大多数出版商来说,今天的AMP是绝对有可能做到的。除了这对AMP页面的性能至关重要,2017年11月16日,谷歌宣布,如果您的AMP页面上的内容与您的移动响应页面的内容基本上不相似,他们将排除来自AMP旋转木马的页面。

  这通常意味着为你的站点的主要登陆页面创建全新的模板,或者如果你使用插件,使用他们的定制样式选项(大多数都允许这样做)。如果你要承担安培,你必须花时间来得到这个权利。

  从我们的研究中,您可以在下面的幻灯片中看到10个采用AMP的站点的结果。其中八个站点的颜色是绿色的,而这些站点是从它们的AMP实现中看到强大结果的站点。

  然后有两个在黄色中列出。这些网站还没有看到好的结果。在这两种情况下,都存在执行问题。其中一个网站(上面的领先站点)用一个坏掉的汉堡包菜单启动页面,而UI与响应速度的移动页面不一致,而且它们的度量标准很弱。

  我们一直在与他们合作解决这个问题,他们的指标正在稳步提高。第一轮修复使用户参与度量接近移动响应页面,但仍有更多工作要做。

  另一个站点(上面的黄色零售网站)在没有正常导航的情况下启动了AMP页面,而且没有主菜单,看到了非常糟糕的结果,并把它拉了下来。他们工作在一个更好的与实施,并希望尽快重启。

  因此,当你考虑实现AMP时,你必须全力以赴,并投入时间完成一项完整的工作。当然,这会使事情变得更困难,但是没关系,你最终会好得多。

  我们是怎样在石头寺做的(和我们发现的)

  在石头庙咨询,我们尝试与AMP自己,使用一个放大器插件与手工编码的AMP网页。我将分享下一个结果。

  实验1:WordPress放大器插件

  我们的站点是在WordPress上,并且有一些插件,如果你有一个WordPress站点的话,可以让你的任务更容易完成,但这并不意味着安装插件,打开它,你就完成了。

  下面你可以看到标准stonetemple移动页面左边对比出来的AMP插件默认stonetemple页我们站点上使用称为AMP自动比较。

  你会看到两者的外观截然不同,但为了公平对待插件,我们做了我刚才说你不应该做的事情。我们打开它,没有定制,以为我们完成了。

  因此,没有汉堡包菜单。标志不见了。原来,在默认情况下,在顶部的链接(“石庙”)去stonetemple,但没有页面,所以它返回一个404错误,和问题不胜枚举。如前所述,我们没有使用插件中的定制选项,它可以用来纠正大多数(如果不是全部)这些问题,并且可以定制页面,使其看起来更好。作为一个正在进行的项目的一部分,我们正在为此努力。

  它快了很多,是的,但是它是一个更好的用户体验吗?看看数据,我们可以看到这个中断的AMP实现的影响。这些指标不好。

  查看橙色突出显示的中间行,您将看到标准的移动页面度量。在顶部,你会看到AMP页面度量-而且它们都更糟糕:较高的跳出率,每个会话更少的页面,以及较低的平均会话时间。

  回头看这两个网页的图片,你可以看到为什么。我们提供了一个劣质的用户界面,因为我们没有给用户任何交互的机会。因此,我们得到了可预测的结果。

  实验2:手工编码的AMP网页

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  关于AMP的一个常见的误区是,AMP页面需要成为站点的精简版才能成功。为了探究这是否是真的,我们花了时间在石头寺咨询,手工编码一个我们的文章页AMP的版本。这里是一个看看是怎么出来的:重庆网站推广

  正如你从上面的截图中看到的,我们创建了一个页面,看起来几乎和原来的一模一样。我们还增加了一些额外的功能与切换边栏功能。有了这些,我们觉得我们做了比原来页面更好的可用性。

  这些变化的结果是什么?的参与指标为AMP页面上stonetemple大幅上升。为记录,这里是我们的指标,包括手工放大器页面:

  正如你所看到的,度量标准有了显著的改进。我们仍然有更多的,我们可以做手工制作的网页,以及我们相信我们可以得到这些指标要比标准的移动响应页面更好。此时,手工制作的页面模板的总工作量大约为40小时。

  注意:我们相信我们也可以通过自动插件版本获得AMP的参与。我们手工编码版本的原因之一是获得安培编码的实际经验。我们正在研究一种更好的自动并行地实现AMP的自定义方法。

  以上信息来源网路,本文关键词:重庆网站推广
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